Toda investigación tiene su parte de trabajo sucio, y hoy yo he empezado el mío. Se trata de recuperar todos los espots galardonados en el Festival Cannes Lions desde el año 2000 al año 2009. Son una media de unos 150 espots por año, es decir, unos 1500 espots. Pero tranquis... ¡no los voy a analizar todos! Sólo aquéllos que contengan imágenes generadas de forma digital que influyan en el espot de forma sustancial. Pero necesito tenerlos todos para hacer la selección y para partir de una muestra consistente (aunque no representativa).
Esto me permitirá combinar dos metodologías complementarias en la investigación, ya que por una parte podré aplicar técnicas cuantitativas para medir cómo ha crecido el uso de las imágenes generadas digitalmente en la publicidad y qué sectores son los pioneros en su uso, etc. para después aplicar técnicas cualitativas y analizar casos concretos en profundidad.
Todo esto se resume en que hoy he estado 4 horas para visionar, descargar y almacenar los 120 espots correspondientes al año 2000. Mañana me espera el 2001 :)
Respecto a mi vida aquí, después de dar MUCHO la vara, creo que por fin han coseguido solucionarme lo del carnet de la biblioteca, el lunes tendré que ir a firmar un papelito a la univerisdad (y perder 1 hora y media como consecuencia) aunque creo que no lograré escaquearme del local tax council... por lo menos al 100%
Y anoche disfruté una experiencia única: un neozelandés del grupo de investigación nos invitó a cenar a su casa y nos preparó una cena exquisita. Cada dos semanas aproximadamente un miembro del grupo de investigación manda un capítulo de su trabajo a sus compañeros, que lo leen y después lo ponen a parir en una "reading session". Buena práctica para la defensa de la tesis... quizá deberíamos importarla, ¿no? Parece ser que el neozelandés canceló su sesión y para compensar nos invitó a cenar. La velada se cerró con mi primera partida al scrabble en inglés (en la que quedé última!!) Pero bueno, ¡no se puede ganar siempre!
Pd. Bonito espot... ¡lástima que no esté en mi muestra!
la dirección de arte es bonita, en barcelona hay un estudio de ilustración que ha ganado bastantes premios últimamente con un estilo similar, aunque más modernito y, para mi gusto, mejor: www.brosmind.com
ResponderEliminarpero el cierre es otra historia primo... A beatifull word. manda cojones! para quien no lo sepa esta "escuela", por llamarle algo, de copys que alcanzó sus grandes hits en los ochenta tiene en un español, Ricardo Pérez, a unos de sus más grandes maestros:
"Quien sabe, Saba"
"Voy a comer con Don Simón"
"Venz a Mercedes Benz"
"Claro, Calvo" para atún Calvo
"Contamos con trigo" para Ortiz
"El mejor amigo del hombro" videocámaras Saba
"Estamos a tu helado" para Avidesa
"Pegaso. Un mito lógico" camiones Pegaso
"Flan Dhul. Dhulicioso"
Y tantos otros juegos de palabras por los que a día de hoy, si algún copy osara presentarlos a su director creativo, sería humillado y posiblemente despedido de forma procedente.
PD: a modo de anécdota, un día me metieron un briefing bomba, de esos que entra la ejecutiva más pija de la agencia a las 8 de la tarde con el casco de la moto en el brazo, te deja un papelito encima de la mesa y huye a la máxima velocidad que sus tacones de aguja le permiten. página para la mañana siguiente: Microsoft empresas, por la compra de 3 Office te regalan una impresora de chorro de tinta. todo chinado pienso 3 minutos y con toda mí mala fe, que no es poca, maqueto y envío el siguiente titular: "Una oferta de impresión. Por la compra de 3 Office te regalamos una impresora. ¿Impresionante o no?". Y me largo para casa convencido de que a la mañana siguiente tendré a la cuentecillas antes mencionada haciéndose pipí en la puerta de mi despacho una hora antes de que llegue. Llego y no está, qué raro. Allá a las 11 me llama: sube el boceto a la ftp del estudio, al cliente le ha encantado.
Vivir para ver.